剪线潮蔓延,美国电视广告占比持续萎缩-
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剪线潮蔓延,美国电视广告占比持续萎缩

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市场调查公司 eMarketer 28 日发布的报告显示,由于美国民众收视习惯从付费电视频道转向数位平台,电视广告在美国广告市场占有率正逐渐萎缩。

法新社报导,eMarketer 的报告指出,2017 年美国业着在传统电视广告的总支出创 2009 年以来首度下滑。eMarketer 预估,今年业者在美国电视广告的支出总额将较 2017 年减少 0.5%,降至 698 亿 7,000 万美元(约新台币 2,040 亿元)。这使得今年电视广告占美国媒体广告的比例,将由 2017 年的 33.9% 跌到 31.6%。

研究人员指出,Netflix 和亚马逊(Amazon)等提供随选观赏功能的 OTT(over the top)服务网路播放平台,正带给电视台压力。

eMarketer 预测部高级主任皮尔特(Monica Peart)说:「观众收视转向 OTT,正在改变电视广告市场氛围。由于电视节目收视率持续下滑,广告商也将继续砍电视广告预算,尤其在缺乏总统大选和奥运等重大活动的时期。」

eMarketer 也发现,民众退租有线电视或卫星电视付费频道套餐的所谓「剪线潮」,在美国持续扩大。eMarketer 预估,今年美国传统电视观众将较 2017 年减少 0.2%,降至 2 亿 9,770 万人;串流频道的观众则将成长 2.7%,达到 1 亿 9,860 万人。

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