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AT&T 收购网路广告交易公司 AppNexus,扩展电视和影片广告业务

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美国电信营运商 AT&T 25 日发表声明,宣布已签署收购 AppNexus 的最终协定。交易条款尚未披露,但据华尔街日报报导,此次收购可能耗资 16 亿美元。交易预计于 2018 年第三季结束,届时 AppNexus 将成为 AT&T 广告与分析业务的一部分。

AppNexus 是一家数位广告科技公司,竞争对手包括 Google 和 Facebook,并宣称自己是全球最大的独立数位广告交易平台。AppNexus 表示,目前有大约 34,000 个发表商和 177,000 个品牌藉助其平台,将广告透过展示位置触及受众群体。该公司同时提供一系列工具,可衡量用户参与度并最佳化广告效果。

AppNexus 过去从众多投资者筹集了约 3.44 亿美元,包括新闻集团、WPP、富达、TCV、微软、德国电信、科斯拉等。

对此次收购,AT&T 广告与分析业务首席执行长 Brian Lesser 表示:「广告科技公司能将即时分析技术应用到我们的电视和影片内容,我们找到这个领域最强大的玩家 AppNexus,他们拥有规模庞大的基础设施、先进技术、多样化人才。AT&T 的广告与分析业务和 AppNexus 的结合,将建立世界级的广告平台,为品牌商和出版商提供创新方法触及消费者。」

AT&T 是美国两大电信巨头之一(另一家是 Verizon),还拥有美国领先的卫星电视服务商,以及大量的家庭宽频用户。但现在电信商正处于困境。一方面,宽频和行动网路业务已很普及,利润率下降;另一方面,还面临 Google 、Facebook、苹果和其他科技媒体公司的竞争。这些科技、媒体公司在内容方面有主导地位,并透过订阅方式抓走消费者。

为摆脱困境,电信公司纷纷进军媒体业,并希望透过电视、网路广告等争取更多收入。

AT&T 6 月以 850 亿美元完成收购时代华纳。时代华纳集团是全球知名电视媒体巨头,拥有 HBO、CNN 等知名电视台,以及好莱坞製片商华纳影业公司。

在 AT&T 之前,竞争对手 Verizon 以近 90 亿美元收购美国两家老牌入口网站:AOL 和雅虎。

  • AT&T confirms it is buying ad platform AppNexus, reportedly for between $1.6B-$2B
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