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流量增但广告收入下滑,Facebook 称没人能躲过大萧条

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全球疫情肆虐,各国执行严厉的社会隔离措施,使得社交媒体使用量大增,但平台业者并没有因此获利。Facebook 表示在疫情最严重的几个地区,已经看到广告收入下滑的态势,该消息促使华尔街几位分析师下调 Facebook 目标股价。

Facebook 分析副总裁 Alex Schultz 在公司部落格中表示,在受灾最严重的地方,透过其平台 Messenger、Instagram、WhatsApp 发送的消息总数在过去一个月中增长 50% 以上。WhatsApp 和 Messenger 上的语音和视讯通话也增加一倍以上。

一周内 Instagram 和 Facebook Live 上直播影片的观看次数增加一倍。自危机开始以来,义大利人在 Facebook 上花费的时间最多增加 70%。

Schultz 坦承 Facebook 的业务像世界上许多其他公司一样受到不利影响。 即使参与度不断提高,但并没有从中获利。一些国家採取积极行动来减少疫情传播,使广告业务大受影响。

上个季度,仅美国加拿大和欧洲就佔广告收入的 51%。广告收入佔 Facebook 收入的 98% 以上,显然目前 Facebook 的大部分广告收入都受到压力。FBN Securities 分析师 Shebly Seyrafi 将 Facebook 股票的价格目标从 245 降至 220。

Monness Crespi Hardt 分析师 Brian White 表示,「儘管 Facebook 和大多数公司都经历强劲的长期成长趋势,但过去的衰退时期证明,几乎没有公司能倖免于严重的经济收缩。」同时将 Facebook 目标价从 260 降低至 230。

美股时间周三 Facebook 下跌近 3%,收于 156.21。自从 1 月 29 日创下 224.20 的历史新高以来,Facebook 股票已下跌约 31%。

  • The coronavirus pandemic isn’t making Facebook any money
  • Facebook Stock Wavers As Ad Sales Drop In Areas Hit Hard By Coronavirus
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