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提升广告透明度,Google 将对所有广告主扩大验证、揭露出资身分

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现在网路平台上正试图对抗有关新型冠状病毒大流行的各种假消息,尤其当网友看到数位广告内容时,期望能有更正确的认知。Google 将会要求所有广告主验证其身分与原国籍,未来网友则能透过点选广告内容的加注选项,进一步查看背后广告主的身分。这项新规定来自过去为选举广告所制定的政策,预计今年夏季起从美国开始实施,然后扩大到全球广告主。

自 2018 年起,Google 宣布针对政治广告客户的新身分验证政策,要求所有希望在 Google 平台上投放选举广告的出资方都必须通过审核程序,以确认其身分。而针对大多数广告格式,Google 会使用验证程序所提供的资讯,自动产生出资方揭露声明,并在后方加注付费刊登广告的组织名称或个人姓名,以便网友了解在 Google 平台上看到选举广告背后的更多资讯。自推出新的政策以来,Google 已验证涵盖 30 个国家或地区的政治广告客户。

现在,为了提升广告透明度并为用户提供关于是谁下广告的更多资讯,Google 要扩大实施这套身分验证机制到平台上的所有广告主。

▲ 未来将能看到 Google 广告旁显示背后的出资方身分。

未来在投放广告前,广告主需要提供个人身分证明与公司成立文件,或者其他证明身分与原国籍的文件。在 Google 通知这些广告主及其公司后,他们将有 1 个月的时间来完成验证程序;若未完成程序,将不允许投放广告。而网友则能透过点选广告内容加注的关于广告商选项,进一步查看广告主身分。

Google 广告产品管理总监 John Canfield 在官方部落格撰文表示,这项转变将使人们更容易了解下广告的广告主是谁,帮助大家看到广告后做出更明智的决定;当发现有不良人士并藉此限制他们歪曲的意图,这将有助于数位广告生态的健康发展。

John Canfield 更表示,此一转变过程可能需要几年的时间才能完成,Google 将会优先考虑针对销售产品与服务、宣传新闻或教育性质内容,以及需要受到严格管制的产业如赌博、医疗保健的广告主进行身分验证。

  • Increasing transparency through advertiser identity verification
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