Facebook 第四季财报优于市场预期,但指 iOS 14 隐私保护机制影响未来广告收入-

Facebook 第四季财报优于市场预期,但指 iOS 14 隐私保护机制影响未来广告收入

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Facebook 27 日公布 2020 年第四季暨全年财务报告,缴出第四季营收 280.71 亿美元、净利 112.19 亿美元、EPS 每股盈余 3.88 美元等优于市场预期的亮眼成绩。不过,Facebook 对于 2021 年谨慎看待,是因苹果 iOS 14 隐私保护机制变更恐影响其广告收入。

截至 2020 年 12 月 31 日的第四季财报表现显示:

  • 营收 280.7 亿美元,相较 2019 年同期的 210.8 亿美元成长 33%,也超越华尔街分析师所预估的 264.4 亿美元。
  • 广告业务营收 271.9 亿美元、年增 31%。净利 112.2 亿美元、年增 53%。
  • 每股盈余 3.88 美元,不仅高于 2019 年同期的 2.56 美元,也超越华尔街分析师所预估的 3.22 美元。
  • 现金、现金等价物以及有价证券合计 619.5 亿美元。

Facebook 广告业务营收依然持续成长,另一方面值得观察的是,在「其他」收入则有 8.85 亿美元、年增 156%,占整体营收的 3% 以上。Facebook 财务长 David Wehner 指出,VR 装置 Oculus Quest 2 在传统购物旺季的强劲销售带动「其他」收入,该公司也宣布回购最多 250 亿美元的 A 类普通股。

进一步以 2020 全年的财报数据来看:

  • 营收 859.7 亿美元,相较 2019 全年的 706.97 亿美元成长 22%。
  • 广告业务营收 841.7 亿美元、年增 21%。
  • 净利 291.5 亿美元、年增 58%。
  • 每股盈余 10.09 美元,高于 2019 全年的 6.43 美元。

Facebook 官方同步公开其日活跃用户数(daily active users,DAUs)有 18.4 亿、年增 11%,月活跃用户数(monthly active users,MAUs)达到 28 亿、年增 12%;ARPU(Average Revenue Per User,每用户平均贡献金额)则有 10.14 美元,优于市场预期的 9.49 美元。

不过 David Wehner 指出,Facebook 广告业务在 2021 年的发展阻力将会变大,包括苹果 iOS 14 隐私保护机制变更带来的影响,以及如欧盟等不断加深的监管情况。

由于苹果要求 App 开发者必须在取得用户授权后,才能在不属于该开发者的 App 或网站上继续追蹤用户,藉此提供定向广告;于是像 Facebook、Instagram 等 App,恐怕无法在 iOS 14 装置上直接收集 IDFA(Identifier for Advertisers),必须先取得用户授权才行,这将使 Audience Network 在 iOS 14 装置上失效,并冲击广告收入。Facebook 执行长 Mark Zuckerberg 则认为,苹果此举可使自家 iMessage 受益,但却损害中小企业发展。虽然 iOS 14 机制变更存在不确定性,但预估会在第一季末开始产生影响。

  • Facebook Reports Fourth Quarter and Full Year 2020 Results
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