Pinkoi 迈向新阶段,2 大策略布局锁定精準消费族群与国际市场-
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Pinkoi 迈向新阶段,2 大策略布局锁定精準消费族群与国际市场

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设计商品购物网站 Pinkoi 日前公开全新品牌识别设计,一改过往桃红色印象,新 Logo 採用中性的蓝色调搭配鲑鱼粉色,笔画线条也更加俐落。Pinkoi 进一步宣布 2 大布局,其一是推出线上主题分馆,锁定精準消费族群;其二则是透过优化运费系统强化海外销售,目标提升 30% 跨境成交率。

Pinkoi 在 2011 年 8 月由颜君庭、李让、林怡君 3 位共同创办人所成立,初期锁定广大女性网购市场,于是旧版 Logo 是採鲜明的桃红色、并搭配圆滑手写感的字体设计,强调手作设计的意象。至今 Pinkoi 站上会员人数近 300 万人,而设计品牌逾 1.4 万家、设计商品高达 130 万件。

为了让 Pinkoi 展现更具国际化、包容多元、尊重独特的品牌核心精神,因此启动企业成立以来最大的品牌焕新计画,重新定义企业识别与品牌定位。同时也将原本的企业愿景「用好设计实现美感生活。」升级为更贴近消费者个人风格的「Design the way you are. 从生活出发,设计最好的自己。」

而 Pinkoi 的企业使命调整为更具体「打造国际级设计品牌,壮大设计生态圈。」藉由旗下 3 大事业体——Pinkoi.com 设计商品购物网站、Pinkoi Experience 体验部门以及 Pinkoi 文创创投基金,在设计品牌面对商业化、规模化、国际化的每一阶段给予支援,以实现设计生态圈的使命。

在确认品牌定位以及企业使命后,Pinkoi 进一步宣布 2 大布局:

锁定精準消费族群,推出线上主题分馆

新版企业识别上线当天,Pinkoi 同步推出 2 大主题馆:Pinkoi Wedding 婚礼馆、Pinkoi for Men 男性馆,以情境式呈现主题选品,更精準地与特定消费族群做沟通。

首先,Pinkoi 看準逾千亿规模的婚礼市场,推出一站式购足的 Pinkoi Wedding 婚礼馆,从设计款婚戒、婚纱到客製化婚礼周边全都找得到。Pinkoi for Men 男性馆的建置,是因为站上有许多优秀的男性设计品牌,而且男性会员占比已提升至 30%,如此将能帮助消费者更精準找到想要的商品。

优化运费系统加强海外销售,目标跨境交易订单成长 30%

启动品牌焕新后,Pinkoi 下半年的发展重心更将深化国际市场的营运;首要策略即是提供更好的国际运费系统,协助设计师完善运费设置。

Pinkoi 观察到约有 40% 设计品牌的国际运费设置不完全,深入了解最大阻因在于设计师们无法良好判断海外各国物流收费的标準。因此在 Pinkoi 新任全球商务开发副总裁卢天凤加入后,主导解决国际运费问题,透过系统化方式整合运费计算,并设定了 2020 年提升 30% 跨境交易订单的目标。

另一项强化国际营运的计画,则是 Pinkoi 全球第一间实体店已在 7 月于香港荃湾展开试营运。卢天凤指出,香港是亚洲品牌接触国际市场的重要据点,透过实体门市的设立与消费者直接互动,可深入了解国际市场对每件设计商品的反应;实体店内精选亚洲各国特色品牌,将不定期更换展示主题与商品,台湾的设计品牌当然也能藉此机会接触海外消费者。由于近期香港局势格外紧绷,她认为消费者对于 Pinkoi 的印象很好,并不担心为此受到影响。

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