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从线上支付跨入交易探索,PayPal 耗资 40 亿美元买下 Honey 购物平台

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PayPal 21 日宣布,同意以 40 亿美元(大部分是现金)价格收购交易查找浏览器外挂程式与行动应用程式开发商 Honey Science Corporation。此为 PayPal 迄今最大笔收购案,将使其在消费者购物之旅更快找到立足点。例如,PayPal 不仅在付款页面与信用卡或 Apple Pay 竞争,也将一跃成为交易探索过程的一部分。

Honey 每月拥有 1,700 万活跃用户,善用 PayPal 提供的省钱工具来追蹤价格、接收提醒、製作清单、浏览优惠并参与类似回馈金平台 Ebate 的回馈计画 Honey Gold。用户往往是千禧世代的年轻购物族,男女皆有。

PayPal 的目标是将 Honey 技术添加到自己的产品线,并将市场触角延伸至 PayPal 的 3 亿用户。此外,拥有 2,400 万商业合作伙伴的 PayPal 网路,将获得提供消费者精準目标和更个性化促销的能力,这是获取新商务并推动销售成长的途径。PayPal Credit 信用贷款服务也可整合到 Honey,以资助更大笔的购买。

跃升成 1,700 万会员购物平台

自 2012 年成立以来,Honey 一直颇受关注。身为 RetailMeNot 和其他线上购物平台的竞争对手,Honey 最初只是网路浏览器扩充功能外挂,会追蹤销售及零售商促销码。Honey 被认为很有用的原因是,会为使用者结帐时自动尝试所有合适的促销码,然后选择并帮使用者申请最省钱的促销码。这有助于让採购者採购过程更舒适,并降低购物车的放弃率。

Honey 还推出採购者可检视商品历史价格的功能,包括亚马逊(Amazon)市集任何产品的历史价格。2017 年,Honey 推出 DropList,可追蹤并提醒使用者降价讯息,还会帮使用者找到机票优惠。

随着愈来愈多消费者购物转向电商,Honey 的用户群也迅速成长。浏览器扩充外挂现在可在约 3 万个商业网站运行,包括时尚、科技、旅游甚至披萨外送。去年 Honey 表示,1,000 万名会员使用 Honey 工具节省了逾 8 亿美元。截至目前,Honey 为旗下 1,700 万会员共节省超过 20 亿美元。

腹背受敌,拓展新领域增实力

此次收购也为 PayPal 提供对抗苹果、Google、Facebook 与其他新进科技公司日益激烈竞争的方法。例如,苹果 2019 年第四季财报电话会议,执行长库克(Tim Cook)指出,目前 Apple Pay 本季交易量达 30 亿美元,已超越 PayPal。与此同时,分析人士预计 Facebook Pay 有可能超越 Apple Pay 和 PayPal。

再来是 PayPal 的最初竞争对手,包括 Visa、Matercard、美国运通(American Express)及 Discover 等世界最大的信用卡网路。随着 PayPal 这个新兴对手简化线上支付,其他公司也努力确保自己在网路相关举措的影响力。

藉由 Honey,PayPal 立即将战斗从付款页面本身转移到所有人们能探索、浏览、获得激励并寻找交易的地方一争高下,无论直接在零售商网站,还是透过 Pinterest 或 Instagram Shopping 等新平台比拚。

收购完成后,Honey 联合创办人 George Ruan 与 Ryan Hudson 将加入 PayPal,致力于产品整合,并将技术扩展到更大的用户群,同时加入 PayPal 的还包括 Honey 洛杉矶总部共 350 位员工的主力团队。Honey 团队与总部将留在洛杉矶,因才刚签了新办公室租约,当时他们一心想着如何落实扩展目标。

目前为止,Honey 已从 Ludlow Ventures、Zuma Partners、Mucker Capital、SXE Ventures、BAM Ventures、Plug and Play、Wonder Ventures、Cendana Capital、Anthos Capital 等投资者筹集了 4,900 万美元。

PayPal 指出,从 2018 年净利数据来看,Honey 已开始获利。若得到监管机构批准,此次收购预计将于 2020 年第一季完成。预计 2021 年 PayPal 的非美国一般公认会计準则(non-GAAP)每股净利润将会增加。

  • PayPal to acquire shopping and rewards platform Honey for $4B
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