研调:Q3 全球智慧手机销量年减 0.4%,华为增幅达 26%-
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研调:Q3 全球智慧手机销量年减 0.4%,华为增幅达 26%

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国际研究暨顾问机构 Gartner 调查显示,2019 年第三季全球智慧型手机对终端使用者销售量再度下滑,总计 3.87 亿支,与 2018 年第三季相比萎缩 0.4%。Gartner 指出,由于消费者越来越在意是否物有所值,导致智慧型手机市场需求持续疲软;而回顾第三季,全球前五大智慧手机厂商中只有中国华为的销售量呈现两位数成长,单季卖出 6,580 万支,较 2018 年同期明显增加 26%。

手机製造商的竞争将越来越偏重产品智慧功能,依据使用者所处的情境与偏好,提供个人化的内容与服务。Gartner 资深研究总监 Roberta Cozza 指出,为提供与消费者高度相关的个人化体验,未来智慧型手机製造商必须改善人工智慧(AI)功能的整合程度,也得一併将隐私与安全功能视为关键要素。身处于创新不再局限于科技的时代,产品经理应着重如何以最快速度与低廉价格,提供具有吸引力及特色的产品,只要消费者觉得物有所值,便有可能提高智慧型手机的需求。

Gartner 资深研究总监 Anshul Gupta 指出,多数使用者对智慧型手机的需求已有所转变,不论最便宜的机种或高阶机种皆不是他们最想要的产品,反倒是物有所值的中阶机种最得人心。此外,使用者正等待 5G 网路覆盖範围扩及更多国家,因此购买决策也随之延后至 2020 年。

Gartner 分析,由于使用者心态的转变,促使三星、华为、小米、OPPO 和 vivo 等品牌开始强化入门款和中阶产品组合;且该策略相当奏效,华为、三星和 OPPO 的销售量在 2019 年第三季都有所增长。相较之下,苹果与 2018 年相比则再次呈现两位数下滑;三星今年第三季则仍稳坐全球智慧手机冠军宝座,销售量年增 7.8%。Anshul Gupta 表示,三星将重点放在中阶和入门款,积极改进产品组合,进而强化竞争优势。

而放眼 2019 年第三季,全球前五大智慧型手机厂商中只有华为的销售量呈现两位数成长,共卖出 6,580 万支智慧型手机,较 2018 年同期明显增加 26%。华为全球销量成长的关键推手即为中国市场,于该地市占率增加近 15 个百分点,创下 4,050 万支智慧型手机销售佳绩。

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