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假广告点击问题严重,每年导致 60 亿美元损失

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网路广告现在是相当常用的宣传方式,其中有不少是透过点击次数来计算收费。不过最近有报告指出,假点击的问题相当严重,让业界每年损失几十亿美元。

假点击在网路广告发展初期已经存在,但随着技术发展,目前已经有更複杂的手法让系统难以分辨。独立研究者 Augustine Fou 表示,假点击问题比业界所预料的严重,数据显示每年大概让公司损失 60 亿美元,以 2019 年在数位广告上支出总额达到 3 千亿美元计算,则已经占了 2%。他表示,背后可能有更多的潜在损失未能计算,因为很多调查机构只计算利用机器人(Bot)进行的点击,但无法计算其他更高阶的手法。

主流的假点击手法包括利用大量手机或软体模拟,自动点击相关广告,然后从广告商取得转介奖金。最受打击的是希望使用者下载应用程式的商家,广告诈骗研究公司 Machine 统计了超过 1.5 亿个经广告转介的 App 下载,发现有 49% 都是假的,在某些平台上,广告诈骗更占了所有点击的 99%,十分惊人。不过要解决问题并不容易,因为很难以其他方式判断推广成效,加上来源遍布全球,因此难以有效採取法律行动打击。

  • Fake clicks on online ads costing companies ‘tens of billions’ a year
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